تحليلات جوجل وتتبع التحويلات
نماذج الإسناد: أي قناة تستحق الفضل في البيع؟
٣٠ سبتمبر ٢٠٢٦علاء السيد
عندما تنشر رابط موقعك في منشور أو رسالة أو إعلان، قد لا تعرف أدوات التحليل مصدر الزيارة بدقة. روابط UTM هي إضافات صغيرة في آخر الرابط تخبر GA4 من أين جاء الزائر وأي حملة أوصلته.
المعلمات الخمس
- utm_source: المصدر، مثل instagram أو newsletter.
- utm_medium: الوسيط، مثل social أو email أو cpc.
- utm_campaign: اسم الحملة، مثل ramadan_offer.
- utm_term: الكلمة المفتاحية (اختياري).
- utm_content: لتمييز إعلانين أو رابطين في الحملة نفسها (اختياري).
قواعد تسمية منظمة
اكتب بأحرف إنجليزية صغيرة دائمًا، لأن Instagram وinstagram يظهران كمصدرين مختلفين. استخدم الشرطة السفلية بدل المسافات، واحتفظ بجدول موحد للأسماء يستخدمه الفريق كله.
متى لا تستخدمها؟
لا تضع UTM على الروابط الداخلية بين صفحات موقعك، لأن ذلك يمسح المصدر الأصلي للزائر. وفي إعلانات جوجل يكفي عادة ربط الحساب بـGA4 مع التمييز التلقائي.
أين تظهر النتائج؟
في GA4 ضمن تقارير الاكتساب، حيث يمكنك مقارنة الحملات بعدد الزيارات والتحويلات.
مثال عملي
نشاط تجاري ينشر العرض نفسه في واتساب وإنستجرام والبريد. بإضافة UTM مختلف لكل قناة، اكتشف أن البريد يجلب زيارات أقل لكن طلبات أكثر، فزاد اهتمامه به.
لفهم توزيع الفضل بين القنوات اقرأ نماذج الإسناد، أو تواصل معنا.
